แบรนด์ต่างๆใช้วัฒนธรรมยาเพื่อขายความงาม - นี่คือปัญหา

ในปีนี้วัฒนธรรมกัญชาเริ่มเปลี่ยนไปทั่วโลก การสนทนาที่จริงจังเริ่มเกิดขึ้น สิบรัฐและวอชิงตันดีซีได้ตัดสินใจที่จะทำให้กัญชาถูกกฎหมาย แคนาดากลายเป็นประเทศที่สองในโลกที่ผลิตกัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจและทางการแพทย์ได้อย่างถูกกฎหมาย ผู้คนกำลังคิดว่ากัญชาจะนำมาใช้ในชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร

Cannabidiol (CBD) เป็นหนึ่งในสารประกอบที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติที่พบในดอกไม้ที่มีเรซินของกัญชา ได้รับการประชาสัมพันธ์มากมายเกี่ยวกับประโยชน์จากธรรมชาติโดยเฉพาะในเครื่องสำอาง เมื่อเพิ่มลงในผลิตภัณฑ์ในรูปแบบน้ำมัน (cannabinoids) สามารถจับกับตัวรับผิวหนังและช่วยในการอักเสบการออกซิไดซ์และความเจ็บปวดรวมทั้งให้ความรู้สึกผ่อนคลาย

ด้วยการเติบโตของวัฒนธรรมกัญชาและ CBD ในอุตสาหกรรมความงามเราจึงได้เห็นทุกอย่างตั้งแต่โลชั่นและเซรั่มบำรุงผิวหน้าไปจนถึงสบู่และผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม นรกมีแม้กระทั่งแชมพู CBD ที่ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งอ้างว่าช่วยผู้ที่มีหนังศีรษะแห้ง

บริษัท การวิเคราะห์ New Frontier Data คาดการณ์ว่ายอดขาย CBD จะเพิ่มเป็นสี่เท่าในช่วงสี่ปีข้างหน้าจาก 535 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 เป็นมากกว่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

วัฒนธรรมกัญชากำลังมีช่วงเวลาในอุตสาหกรรมความงาม

นอกเหนือจากพืชที่ถูกรวมไว้เป็นส่วนผสมดาวรุ่งในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางแล้วภาษาและสัญลักษณ์ที่มักพบในวัฒนธรรมกัญชายังเป็นจุดศูนย์กลาง

เมื่อวันที่ 1 เมษายน Milk Makeup ได้ไปที่หน้าโซเชียลมีเดียเพื่อประกาศว่าพวกเขาจะฉลอง 4/20 ด้วยการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับไลน์ KUSH ในแต่ละวัน

KUSH เป็นกลุ่มที่ถกเถียงกันอยู่แล้วสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งอ้างว่าเป็นผลิตภัณฑ์แต่งหน้า CBD ตัวแรกแม้จะมีน้ำมันกัญชาเท่านั้นไม่ใช่ CBD (น้ำมัน Hempseed ไม่ได้ให้ประโยชน์เช่นเดียวกับ CBD, THC หรือ cannabinoids อื่น ๆ แบรนด์ที่โฆษณากัญชาอย่างผิด ๆ มักถูกเรียกให้ใช้ #WeedWashing ทางออนไลน์)

ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ KUSH ได้รับคำชมจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามทั้งใน Instagram และ YouTube แต่ทุกคนก็ไม่ได้ตื่นเต้น

เมื่อวันที่ 15 เมษายน Milk ได้จุดประกายความขัดแย้งเพิ่มเติมหลังจากโพสต์ภาพถุงขนาดเล็กที่มีโลโก้ของพวกเขาและพิมพ์ 4:20 Estée Laundry ซึ่งเป็นกลุ่มคนในวงการความงามที่ไม่เปิดเผยตัวตนซึ่งพยายามนำความเท่าเทียมความโปร่งใสความซื่อสัตย์และความยั่งยืนมาสู่อุตสาหกรรมความงาม

Estée Laundry รีโพสต์ภาพหน้าจอของ Milk’s dime baggies (สัญลักษณ์ของยาเสพติดเช่นโคเคน) บน Instagram ของพวกเขาโดยบอกผู้ติดตามว่า“ คุณรู้ไหมว่าอะไรต้องทิ้ง? การใช้ยาเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามมีเสน่ห์” ต่อมาพวกเขาเรียกแบรนด์อื่น ๆ สำหรับ #WeedWashing ในแฮชแท็ก

เป็นปัญหาต่อไปสำหรับ Milk ในการใช้ภาพประเภทนี้และเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ KUSH ของตนเนื่องจากมีคนจำนวนมากโดยเฉพาะคนพื้นเมืองผิวดำหรือคนเชื้อชาติอื่น ๆ ถูกจองจำเพราะกระเป๋าที่แน่นอนเหล่านั้น

แต่ไม่ใช่คนเดียวที่แสวงหาผลประโยชน์ (เพิ่มเติมในภายหลัง)

Estée Laundry อธิบายกับ Healthline ทางอีเมลว่าแบรนด์ความงามอีกมากมายเริ่มใช้วัฒนธรรมยาโดยเฉพาะกัญชาเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาชี้ไปที่ Milk Makeup และ Melt Cosmetics ว่าเป็นผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดโดย Herbivore Botanicals เป็นอีกแบรนด์ที่อยู่ในใจ

พวกเขาเพิ่งเรียก Lash Cocaine โดย Svenja Walberg “ เราอยากเห็นแบรนด์ต่างๆมีจรรยาบรรณและซื่อสัตย์มากขึ้นและให้พวกเขาเลิกดึงดูดวัฒนธรรมยาเสพติดเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน หากพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพพวกเขาก็ไม่จำเป็นต้องใช้มาตรการประเภทนี้” พวกเขากล่าวกับ Healthline

โฆษณารอบ CBD มาเร็วเกินไปและเร็วเกินไป

Adam Friedman, MD, FAAD ศาสตราจารย์และประธานสาขาโรคผิวหนังชั่วคราวที่คณะแพทยศาสตร์มหาวิทยาลัยจอร์จวอชิงตันเชื่อว่าแม้ว่าจะมีการศึกษาทางการแพทย์หลายชิ้นที่ชี้ให้เห็นถึงประโยชน์ของ CBD ที่ได้จากกัญชา แต่งานวิจัยยังอยู่ในช่วงวัยเด็ก จะไม่มีข้อมูลที่เป็นรูปธรรมเข้าสู่กระแสหลักไปอีกห้าปี

ฟรีดแมนเชื่อว่าแบรนด์ต่างๆควรซื่อสัตย์เกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของตน “ ไม่ต้องบอกว่าฉันไม่เชื่อว่า CBD จะมีบทบาทอย่างมากในการจัดการปัญหาริ้วรอยและปัญหาผิวของเรา” เขากล่าว “ แต่ตอนนี้ฉันคิดว่าผู้คนกำลังกระโดดโลดเต้น”

และแบรนด์ต่างๆก็ได้รับประโยชน์จากโฆษณานี้อย่างแน่นอนโดยการเติมเงินให้กับสื่อสังคมออนไลน์และการตลาดที่มีอิทธิพล

กฎหมายการโฆษณาแตกต่างกันไปตามแต่ละรัฐโดย จำกัด การกำหนดเป้าหมายและการแสดงภาพบุคคลที่มีอายุต่ำกว่า 18 ถึง 21 ปีตามรายงานใน Racked ธุรกิจกัญชาไม่สามารถโฆษณาในสิ่งพิมพ์ในโคโลราโดเว้นแต่สิ่งพิมพ์จะพิสูจน์ได้ว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านจบลง อายุ 21 ปี

สำหรับบาง บริษัท วิธีการนี้คือการเปลี่ยนโฉมใหม่โดยใช้ความงามที่ยกระดับซึ่งไม่ได้ใช้พืชในภาพจริงๆและดึงดูดตลาดมวลชน การเปลี่ยนมาใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริษัท กัญชาสามารถนำทางแนวทางต่างๆได้และในบางกรณีการ จำกัด อายุก็รายงานฟอร์จูน

ภาพที่ได้รับการรีแบรนด์แสดงให้เห็นว่ากัญชาเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่เจ๋งมีสไตล์และเป็นแรงบันดาลใจที่ใคร ๆ ก็สามารถได้มาเป็นเทรนด์ มันคิดถึงบทสนทนาทั้งหมดหรือค่อนข้างแตกต่างกันไปเล็กน้อยว่าใครเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมนี้และบางทีอาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมนี้ ด้วยเหตุนี้เราจึงพบเยาวชนที่อยู่กลางพื้นที่สีเทาของอุตสาหกรรมความงามนี้

วัยรุ่นจำนวนมากมีกำลังซื้อมหาศาลโดยใช้เงิน 44,000 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี Gen Z ใช้เวลาอยู่หน้าจอประมาณ 4.5 ถึง 6.5 ชั่วโมงในแต่ละวัน เกือบครึ่งหนึ่งยังใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการเชื่อมต่อกับผู้อื่นทางออนไลน์

Estée Laundry เชื่อว่าการเชื่อมต่อยังใช้ได้กับแบรนด์ต่างๆ เมื่อแบรนด์อย่าง Milk โพสต์รูปถุงพลาสติกที่มี“ 4/20” พิมพ์อยู่มันดึงดูดความสนใจของวัยรุ่นEstée Laundry กล่าว “ เมื่อผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เดียวกันพวกเขาจะคิดว่ามันเจ๋งและต้องการเลียนแบบโดยอัตโนมัติ” พวกเขาอธิบาย

ผลกระทบของการตลาดวัฒนธรรมยานั้นชวนให้นึกถึงรูปลักษณ์“ เฮโรอีนเก๋ไก๋” ที่คาลวินไคลน์เป็นที่นิยมในช่วงกลางทศวรรษ 1990 เมื่อนางแบบถูกคัดเลือกให้เข้าร่วมแคมเปญที่มีผิวซีดมีรอยคล้ำใต้ตาร่างผอมลิปสติกสีแดงเข้มและ โครงสร้างกระดูกเชิงมุม ไม่เพียง แต่เป็นการเชิดชูการใช้ยาผ่านหน้า Vogue เท่านั้น แต่ยังทำให้วัยรุ่นเห็นภาพว่าร่างกายในอุดมคติของพวกเขาควรเป็นอย่างไร

และไม่ใช่วัยรุ่นทุกคนที่อาจตระหนักถึงผลกระทบนี้

Ana Homayoun ผู้เชี่ยวชาญด้านวัยรุ่นและพันปีและผู้เขียน“ Social Media Wellness: ช่วยให้ Tweens and Teens เติบโตในโลกดิจิทัลที่ไม่สมดุล” ตั้งข้อสังเกตว่าหลายครั้งที่วัยรุ่นไม่ทราบว่าพวกเขามีทางเลือกในการใช้เวลาของพวกเขา ออนไลน์.

Homayoun ยังบอกด้วยว่านักเรียนหลายคนที่เธอทำงานด้วยจะติดตามแบรนด์ผู้มีอิทธิพลและคนดังเพราะพวกเขารู้สึกว่าต้องการ

“ แนวคิดหลักคือการส่งเสริมให้เด็ก ๆ เข้าใจว่าพวกเขาเป็นผู้บริโภคภายในแพลตฟอร์มและสามารถเลือกได้ว่าต้องการใช้เวลาอย่างไร” Homayoun กล่าว

Karlisha Hurley อายุ 19 ปีจากลอสแองเจลิสติดตาม Milk Makeup e.l.f. เครื่องสำอางและEstée Lauder (เช่นเดียวกับในแบรนด์เพื่อไม่ให้สับสนกับส่วนรวม) ทางออนไลน์ เธอบอกว่าสำหรับเธอ“ ฉันใช้โซเชียลมีเดียจริงๆและดูว่าพวกเขาสร้างแบรนด์ตัวเองอย่างไร ฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณเข้าใจ บริษัท โดยรวมได้ดีขึ้นอย่างแน่นอน”

จากหลาย ๆ บริษัท ที่หันมาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Juul เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในปัจจุบัน ตามรายงานของ Vox บริษัท ได้เปิดตัวแคมเปญโดยใช้แฮชแท็ก # doit4Juul บน YouTube, Twitter และ Instagram ในขณะที่แคมเปญอย่างเป็นทางการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใหญ่ แต่ผู้ใช้ Juul วัยหนุ่มสาวก็ใช้วิธีนี้เพื่อเผยแพร่และบันทึกวิดีโอของตัวเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์

แม้ว่าแคมเปญนี้จะไม่ได้พิสูจน์สาเหตุ แต่การวิจัยพบว่า 37.3 เปอร์เซ็นต์ของนักเรียนเกรด 12 (โดยทั่วไปคืออายุ 17 ถึง 18 ปี) รายงานว่า“ สูบไอ” ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน

“ เนื่องจากคุณสามารถแสดงความคิดเห็นและชอบและมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้จึงสร้างความรู้สึกใกล้ชิดที่ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณใกล้ชิดกับแบรนด์หรือคนดังมากขึ้นหรืออะไรก็ตามที่ได้รับการโปรโมตในชีวิตจริง” Homayoun กล่าว

ในประเด็น: ผลิตภัณฑ์ความงามที่ผสมกัญชาและ CBD กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมทั่วโลกโดยได้รับแรงบันดาลใจจากคนดังและผู้มีอิทธิพลที่ใช้และพร้อมที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ในทุกแพลตฟอร์ม

เฮอร์ลีย์ยังสังเกตเห็นแบรนด์ดาราและผู้มีอิทธิพลจำนวนมากที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ความงามที่มีส่วนผสมของ CBD เช่นกัน “ ฉันไม่แน่ใจว่าตัวเองรู้สึกอย่างไรกับมัน ฉันรู้สึกว่าพวกเขาแค่พูดในสิ่งที่เราอยากได้ยินเพราะเทรนด์ใหญ่แค่ไหน” เธอยอมรับ

ไม่ใช่ทุกกลุ่มที่สามารถมีส่วนร่วมในวัฒนธรรมยาได้อย่างปลอดภัย

แนวโน้มนี้เน้นประเด็นที่แท้จริง: การขาดการพิจารณาหรือความคิดของชนพื้นเมืองผิวดำหรือคนเชื้อชาติอื่น ๆ ที่ถูกจองจำเนื่องจากอาชญากรรมที่เกี่ยวข้องกับกัญชา

“ เมื่อเราดูแคมเปญที่ Milk ปล่อยออกมามันมีความเอนเอียงไปในประเพณีของยาเสพติดแบบอเมริกันที่มีความปลอดภัยทางวัฒนธรรมการเมืองและถูกต้องตามกฎหมายสำหรับผู้มีสิทธิพิเศษ” David Herzberg, PhD, รองศาสตราจารย์ด้านประวัติศาสตร์จากมหาวิทยาลัยบัฟฟาโลคอลเลจกล่าว ศิลปะและวิทยาศาสตร์.

ACLU รายงานว่าการใช้กัญชามีความเท่าเทียมกันระหว่างคนผิวสีและคนผิวขาว แต่คนผิวสีมีแนวโน้มที่จะถูกจับกุมในข้อหาครอบครองกัญชาถึง 3.73 เท่ารายงานจาก ACLU

Herzberg แบ่งปันอีกตัวอย่างหนึ่งของ Healthline: คนผิวขาวสามารถล้อเลียนเกี่ยวกับการสูบบุหรี่วัชพืชและยังคงถูกจ้างให้ทำงาน แต่สำหรับคนผิวสีถือเป็นการโจมตีพวกเขา

“ เมื่อแบรนด์ต่างๆทำแคมเปญเช่นนี้พวกเขาจะพูดส่วนที่เงียบ ๆ ออกมาดัง ๆ ในวัฒนธรรมของยาเสพติดและการใช้ยานี่เป็นเรื่องตลกที่เราทุกคนต้องเผชิญและเราทุกคนไม่น่าจะได้รับผลกระทบใด ๆ ” เขากล่าว

ดังนั้นเมื่อเราคิดถึงแบรนด์ความงามที่โพสต์ใบกัญชาและถุงเล็กน้อยทางออนไลน์ใครจะได้ประโยชน์?

นอกจากนี้สิ่งนี้มีผลต่อวัยรุ่นที่ใช้อย่างไร?

ในขณะที่ตลาดซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 4 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วแบรนด์ต่างๆที่ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดก็ควรดำเนินการเพื่อขจัดความเหลื่อมล้ำทางเชื้อชาติที่มีอยู่ภายใน เนื่องจาก บริษัท เหล่านี้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียพวกเขายังมีโอกาสช่วยสอนวัยรุ่นที่อาจไม่รู้อย่างอื่น

ตัวอย่างของเรื่องนี้คือ Humble Bloom ซึ่งเป็นชุมชนออนไลน์ที่จัดกิจกรรมที่มีเป้าหมายเพื่อให้มีพื้นที่ในเชิงบวกและครอบคลุมเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกัญชาและอุตสาหกรรม เว็บไซต์นี้ยังจำหน่ายแบรนด์ความงามจำนวนหนึ่งที่สร้างโดยผู้หญิงและคนผิวสี

และในขณะที่วัฒนธรรมยาเสพติดมีอยู่จริงก่อนโซเชียลมีเดีย แต่ปัจจุบันคนหนุ่มสาวจำนวนมากสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากผ่านโทรศัพท์ได้ เป็นหน้าที่ของเราตั้งแต่แบรนด์ไปจนถึงสื่อและแม้แต่ผู้ปกครองในการให้ความรู้แก่พวกเขา แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการสนทนาที่ละเอียดอ่อนซึ่งแบรนด์ต่างๆต้องการเพียงผลกำไรและไม่ต้องการมีส่วนร่วม

แบรนด์ต่างๆอาจใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อให้ความรู้แก่เยาวชนหรือใช้ผลกำไรและสิทธิพิเศษเพื่อช่วยต่อสู้กับการแพร่ระบาดของการกักขังจำนวนมากในประเทศของเรา การบริจาคเงินให้กับสถานที่ต่างๆเช่น The Bail Project ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับการกักขังจำนวนมากและให้การประกันตัวแก่ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือก็สามารถทำได้มากเช่นกัน

แบรนด์ใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมกัญชามีความสามารถในการจุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับความอัปยศและความไม่เสมอภาคทางเชื้อชาติที่ยังคงมีอยู่และอยู่ในอุตสาหกรรมนี้ และหากเรามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคกัญชารุ่นต่อไปเราก็อาจแจ้งให้พวกเขาทราบเช่นกัน

Amanda (Ama) Scriver เป็นนักข่าวอิสระที่รู้จักกันดีในเรื่องอ้วนเสียงดังและขี้อายบนอินเทอร์เน็ต งานเขียนของเธอปรากฏใน Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure และ Leafly เธออาศัยอยู่ในโตรอนโต คุณสามารถติดตามเธอได้ทางอินสตาแกรม